Scheda di approfondimento del modulo pratico "Branding & personal branding"

A CHI É RIVOLTO:

-Aziende e liberi professionisti operanti (o che intendono operare) nel settore del lusso.

-Risorse umane operanti (o che intendono operare) nel settore del lusso.

-Privati che desiderano acquisire nuove nozioni e studenti che ambiscono a formarsi in questo ambito.

DURATA: 14 ore.

LINGUE: Italiano, inglese e francese.

FRUIZIONE: Il modulo formativo è in modalità e-learning, e la sua fruizione è "a vita". Tutti i moduli pratici possono essere acquistati singolarmente o a parte rispetto al percorso formativo in Accademia, quindi sono fruibili anche singolarmente rispetto all'intero programma formativo.

COSTO: I dettagli sui costi sono riportati all'interno di Louise Prestige Academy Guide, una guida informativa inviata a coloro che desiderano ricevere maggiori informazioni in merito all'Accademia e/o che intendono iscriversi.

COSA INCLUDE IL MODULO: Il modulo (sia che si tratti della fruizione del singolo, sia che si tratti della fruizione dell'intero programma) include l'intera offerta formativa di Louise Prestige Academy, ovvero:

-Accesso alla nostra esclusiva piattaforma;

-Fruizione "a vita" del nostro materiale didattico;

-Partecipazione a programmi di mentoring one-to-one; *

-Svolgimento di esercitazioni pratiche;

-Accesso al canale interattivo dedicato;

-Assistenza e supporto costanti;

-Aggiornamento continuo dei contenuti didattici;

-Servizio di HR Recruitment;

-Conferimento del nostro Certificato ufficiale;

-Svolgimento del test finale.

* (solo se si usufruisce dell'intero programma; diversamente, l'accesso a tali programmi è a parte)

Per maggiori informazioni in merito alla nostra offerta completa, si consiglia di prendere visione della seguente pagina: La Nostra offerta.

All'offerta base possono essere integrati diversi servizi personalizzati, alcuni dei quali sono rivolti agli imprenditori e liberi professionisti (con o senza esperienza nel settore) e, altri, alle risorse umane che ambiscono a collaborare con le aziende operanti nel settore del lusso o che abbiano intenzione di essere assunte dalle stesse. Per maggiori informazioni in merito, si consiglia di prendere visione della seguente pagina: Servizi su misura.

ARGOMENTI TRATTATI:

Definizione e analisi del branding, del personal branding, del self branding e della forma ibrida di branding

- Che cosa sono il branding e il personal branding nel settore del lusso e quali sono le differenze tra i due approcci.

- Quali sono le differenze sostanziali tra personal branding e self branding.

- Come elaborare strategie di branding e di personal branding o come integrare strategicamente il branding al personal branding.

Analisi dei sette principi del Luxury Branding

- Brand Concept: idea di base e descrizione del brand.

- Brand Identity: identità e personalità del brand, cosa lo rende unico.

- Brand Awareness: consapevolezza del brand.

- Brand Positioning: posizionamento del brand.

- Brand Loyalty: fedeltà riposta nel brand.

- Brand Equity: patrimonio immateriale del brand.

-Brand Value: valore economico del brand.

Le diverse tipologie di brand

- Differenze tra "brand sostanza" e "brand segno" identificate da Floch.

- Differenze tra "brand verbale" e "brand iconico".

Le due tipologie di nomi dei brand

- Differenze tra nomi "identificativi" e "connotativi".

- Processo di selezione del nome e sue implicazioni strategiche.

Due modelli distinti per la costruzione di un brand

- Analisi del modello che si basa sulla creazione di valore.

- Analisi del modello che si basa sulla creazione di una storia ex novo.

I diversi strumenti di analisi dei brand

- Analisi della "cerniera".

- Analisi della "griglia analitica".

- Analisi del "diagramma EST-ET".

- Analisi del "prisma dell'identità".

- Analisi del "rosone".

- Analisi del "quadrato semiotico".

- Analisi del "mapping semiotico".

- Analisi dello "schema narrativo".

- Analisi dello "schema seminarrativo".

Il ciclo di vita di un brand

- La nascita di un brand.

- La crescita di un brand.

- La maturità di un brand.

- Il declino, il rilancio e la morte di un brand.

"User generated branding" e "consumer brand engagement"

- Definizione di "user generated branding".

- Definizione di "consumer brand engagement".

Brand Identification System

- Definizione e importanza del Brand Identification System.

- Importanza della coerenza del brand nel settore del lusso.

Il logo: la definizione, le tipologie, la sua progettazione e funzione

- Definizione di logo.

- Le funzioni del logo.

- Le forme dei loghi e i loro significati.

- Elementi del logo: analisi del Lettering e del Symbolising.

- Come determinare quale codice (Lettering o Symbolising) è predominante nel logo.

- Come gestire i loghi.

- Definizione e analisi della "logomania".

- Descrizione e analisi di altri segni di riconoscimento al di fuori dei loghi.

- Esempi di loghi di successo nel settore del lusso.

Approccio olistico alla corporate e al brand

- Integrazione tra brand e corporate identity.

- Differenze e interconnessioni tra brand identity e corporate identity.

- Importanza della coerenza tra brand e corporate.

Brand reputation

- Gestione della brand reputation.

- Importanza della reputazione del brand nel lusso.

- Strategie per mantenere e migliorare la brand reputation.

Estetica del brand

- Elementi estetici che definiscono un brand di lusso.

- Importanza dell'estetica nel posizionamento del brand.

Analisi semiotica del brand

- Introduzione alla semiotica del brand.

- Analisi semiotica di brand di lusso noti.

Analisi della personalità della marca

- I filoni teorici di riferimento circa il dibattito scientifico sulla marca di lusso.

- Concettualizzazione.

-Operazionalizzazione.

- L'importanza del rapporto tra la personalità del brand e quella del consumatore.